全球奢侈品市场创历史最惨,但中国内地销量却增长45%

全球奢侈品市场受疫情冲击创历史最大降幅 ，但中国内地销量逆势增长45%
，主要因国内疫情控制有效 、消费回流
、线上渠道扩张及年轻消费群体崛起等因素推动。

SKP：全球“店王”诞生，西安项目增幅领跑西北北京SKP以177亿元销售额登顶全球高端商场榜首 ，同比增长15%
，连续十年蝉联中国“店王 ”，单店销售产出全球第一 。其成功得益于：海外消费回流：世界旅行受限使奢侈品消费集中于国内高端商场
。

全球地位：中国已成为全球最大的奢侈品市场之一 ，其市场规模和增长潜力对全球奢侈品行业具有重要影响。千禧一代成为消费主力军消费占比：中国千禧一代正在成为奢侈品消费的主力军 。

022年中国奢侈品行业在消费回流推动下实现逆势增长
，境内市场规模快速扩张，预计2025年将成为全球最大市场
。

但头部品牌逆势增长 ，劳斯莱斯、宾利2024年合计销量突破5万辆（创历史新高），中国买家贡献46%份额；保时捷以411亿美元品牌价值连续8年蝉联全球奢侈品榜首。具体品牌销量数据全球市场部分品牌未直接披露销量 。

聚焦:新冠疫情下的全球奢侈品行业

〖壹〗 、新冠疫情对全球奢侈品行业造成了深刻影响
，但同时也推动了行业的变革与重塑，不同市场表现各异 ，品牌采取多种策略应对
，未来前景存在多种可能性且消费趋势呈现新特点
。疫情对奢侈品行业的影响全球市场受冲击：相较其他零售行业，奢侈品行业受新冠疫情冲击更为深刻。

〖贰〗
、新冠疫情对奢侈品行业造成巨大冲击 全球富豪资产缩水：LVMH集团董事会主席贝尔纳·阿尔诺因LVMH股价下跌19% ，净资产缩水超300亿美元
，从全球首富跌至第三位 。这反映了奢侈品行业在疫情下的普遍困境，尤其是高端消费市场受到严重抑制。

〖叁〗、贝恩认为奢侈品行业面临深刻变革 ，品牌需通过创新 、数字化转型
、强化中国本土市场布局及提升门店体验等策略应对颠覆性挑战
，同时保持品牌调性与时代精神的平衡以实现长期增长
。

〖肆〗、中国奢侈品市场增长的核心表现疫情下的逆势增长：新冠疫情导致欧美奢侈品门店关闭，而中国因防控得当 ，市场率先回暖。2020年
，中国奢侈品市场预计实现20%-30%的增长，成为全球奢侈品行业的重要引擎 。消费占比持续攀升：2012年 ，中国个人奢侈品消费仅占全球12%，2018年已升至33%
，市场规模达8720亿元
。

〖伍〗 、疫情下奢侈品市场损失严重全球企业家财富缩水：胡润研究院报告显示，2月和3月全球百强企业家损失6万亿人民币 ，相当于过去两年半所创造的财富全部蒸发。其中LV掌门人伯纳德·阿诺特损失2000亿元人民币
，重回富豪榜第三名 。

〖陆〗、全球奢侈品消费格局变化：2020年新冠疫情下，美国和欧洲奢侈品需求萎缩45% ，全球奢侈品销售下降23%
，而中国奢侈品消费逆势增长48%，市场规模达3460亿元 ，成为全球最大奢侈品消费国之一
。消费主力军特征：26-35岁消费者占比超60%
，年轻群体成为核心驱动力，推动奢侈品市场持续扩张。

疫情冲击下,奢侈品行业,还值得入吗?

〖壹〗
、总结：疫情冲击下 ，奢侈品行业仍具备投资价值
，但需聚焦电商、数字化和高增长细分领域，并关注区域市场差异 。对于个人投资者或从业者 ，提升数字化能力 、把握行业变革趋势是关键
。

〖贰〗
、奢侈品行业虽短期受挫严重，但长期前景仍取决于疫情控制、市场复苏能力及中国市场的表现
，近来断言“前途堪忧
”为时尚早，但短期困境显著。新冠疫情对奢侈品行业造成巨大冲击 全球富豪资产缩水：LVMH集团董事会主席贝尔纳·阿尔诺因LVMH股价下跌19% ，净资产缩水超300亿美元
，从全球首富跌至第三位 。

〖叁〗 、疫情对行业的影响与转型短期冲击 2019年新加坡个人奢侈品市场价值41亿美元，但疫情导致旅游行业重创 ，游客消费锐减
，线下实体店关闭数月
。多数品牌缺乏电商渠道，行业遭遇寒冬。奢侈品在线交易平台Reebonz于2009年成立 ，2021年从纳斯达克退市
，反映传统奢侈品电商模式在疫情下的脆弱性 。

〖肆〗
、疫情对奢侈品行业的影响全球市场受冲击：相较其他零售行业，奢侈品行业受新冠疫情冲击更为深刻。疫情首先在中国爆发 ，而中国消费者是2019年全球奢侈品市场增长的最大引擎
，贡献了90%的增长
。

〖伍〗、疫情下收藏品仍值得购买，但需结合自身经济实力 、藏品流动性及投资目的综合考量。以下从不同角度分析疫情对收藏品市场的影响及购买建议：疫情对收藏品市场的长期影响有限经济与收藏的关联性：当前全球经济增长虽受疫情冲击 ，但中国等主要经济体仍保持韧性 。

奢侈品行业前途堪忧,新冠导致LV老板损失超300亿美元跌下全球首富宝座...

全球富豪资产缩水：LVMH集团董事会主席贝尔纳·阿尔诺因LVMH股价下跌19%，净资产缩水超300亿美元
，从全球首富跌至第三位
。这反映了奢侈品行业在疫情下的普遍困境，尤其是高端消费市场受到严重抑制。

成为世界首富：今年1月17日 ，阿尔诺取代亚马逊创始人贝索斯成为世界首富
，当时他的资产为1165亿美元 。跌落宝座：仅仅4天之后，1月21日 ，阿尔诺因中国疫情的爆发
，奢侈品行业增长动力停滞，从首富宝座上跌落
。奢侈品行业与中国市场关系：2019年全球奢侈品市场：增长约2万亿元 ，其中90%由中国市场拉动。

伯纳德·阿尔诺家族：来自法国的LV时尚奢侈品巨头 。全球多数产业受新冠疫情冲击下降
，但LV旗下的路易威登和迪奥业绩猛增，使伯纳德个人资产猛涨80亿美元
。比尔·盖茨：微软创始人 ，之前占据世界首富位置最久
，此次占据第四席位。沃伦·巴菲特：股神，占据第五席位 。

超越贝佐斯 ，LVMH老板阿诺特短暂问鼎全球首富据《福布斯》杂志测算，72岁的法国时尚大亨伯纳德阿诺特曾以1863亿美元的净资产成为全球首富
。

全球首富是马斯克。2021年1月9日
，马斯克的个人资产达到1897亿美元成为世界新首富 。3月2日，胡润研究院发布021胡润全球富豪榜 ，马斯克以28万亿元人民币财富首次成为世界首富。4月
，马斯克以1510亿美元财富位列2021福布斯全球富豪榜第2名
。

其中亚马逊创始人杰夫·贝索斯连续4年当选福布斯亿万富豪榜全球首富，身价1770亿美元 ，比一年前增加了640亿美元。特斯拉CEO埃隆？马斯克以1510亿美元的身家排名第二位
，比他一年前的身价高出1264亿美元 。法国首富
、LV的老板伯纳德·阿尔诺排名第三，他的财富从一年前的760亿美元增至如今的1500亿美元
。

LVMH一季度珠宝钟表销售额下降24%

LVMH一季度珠宝钟表销售额下降24% ，具体分析如下：整体业绩表现：由于疫情导致全球大部分店铺关闭
，LVMH集团一季度（截至3月31日）全球珠宝及钟表销售额同比下降24%，为92亿欧元。疫情影响了集团所有关键市场的奢侈品销售 。疫情影响原因：严重的健康危机导致店铺关闭、生产停滞 、旅行受限 ，搅乱了整个经济环境
。

LVMH上半年珠宝销售下降38%
，主要受线下消费停滞
、区域市场低迷及第三方退货压力影响，同时集团整体业绩也因疫情遭受显著冲击。

LVMH集团2024年上半年业绩情况整体业绩下滑：7月24日 ，法国奢侈品巨头LVMH集团公布2024年上半年业绩，销售收入同比下降1%至417亿欧元
，不及普遍分析师预期的422亿欧元；营业利润大跌8%至107亿欧元，净利润大跌14%至73亿欧元 。